Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать :: Жизнь :: РБК Стиль

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать :: Жизнь :: РБК Стиль

GIPHY

Сервис радует наличием безмерного количества GIF-ок. Анимированная картинка создается из видео, статичной картинки или другой GIF-ки. В редакторе можно выбрать необходимый фильтр, добавить текст, свои рисунки или стикеры.

Главный экран сервиса Giphy

Песель из Giphy

Есть мобильная версия GIPHY. Сервис бесплатный, но для создания мемов из гифок нужно зарегистрироваться.

Создание GIF-ки в мобильной версии GIPHY

Instameme

Это приложение для Android содержит большое количество различных вирусных картинок. Также есть фильтры, возможность наложить стикеры и текст.


На IOS этого приложения нет.

Примеры актуальных шаблонов

Приложение для Android

Демконструктор

Простой, бесплатный сервис для создания демотиваторов. Есть один шаблон в который надо просто загрузить картинку и текст. При желании можно менять высоту и ширину картинки.

Окно для создания демотиваторов в Демконструкторе

Жиза

Вспомните себя, как вы пересылали другу мем и подписывали «жиза». Наверняка делали так, ну или как минимум, думали об этом. Поэтому, если хотите придумать интересный мем, то покопайтесь в своих жизненных ситуациях.

Жиза

. Наташа, мы все уронили

Мы уже писали про этот гениальный мем (золотой стандарт интернета — картинки с котами). Но не можем не напомнить о нем еще раз.

. Мои планы / Планы 2020 на меня

Что ты делаешь, когда понимаешь, что все твои планы на год разрушены? Правильно: либо идешь плакать в подушку, либо идешь делать мемы. Этим и занялись пользователи твиттера (именно там мем обрел наибольшую популярность), придумав панель из двух картинок, где они сравнивают свои планы на год с тем, что подкинул им 2020-й.

По смыслу он не особенно отличается от классического мема «ожидание / реальность», но его своевременность абсолютно беспощадна. Выбор картинок ограничен только вашими фантазией и чувством юмора. Впереди у нас еще шесть месяцев 2020 года, так что мы надеемся, что в ближайшем будущем картинки, использованные в этом меме, станут позитивнее.

. Накачанный Доге из прошлого и плачущий Чимс из настоящего

Классический Доге уже был раскаченным Swollen Doge, вызвавшим абсолютное уважение, в прошлом году, но в этом у него появился напарник. Теперь накаченный Доге стал условным предшественником, показывающим правильный (но часто и не очень) пример, в то время как Чимс (еще один персонаж классических мемов) плачет в углу, потому что в настоящем он как последователь оказывается несостоятельным.

Люди начали сравнивать не только пиратов из прошлого («Я убью тебя и буду пить вино из твоего черепа») и настоящего («Я скамчиваю игры»), но и своих предков и себя в настоящем времени. Сравнение всегда оказывается не в пользу настоящего, из чего следует вынести определенный урок.

. X AE A-xii FKA X AE A-12

Сын певицы Граймс и изобретателя Илона Маска закрепил за собой титул принца мемов еще до своего рождения по одной простой причине: его отец мемный король. Илон, курящий траву в прямом эфире радиостанции, твиты «Как тебе такое, Илон Маск», мемы с Cybertruck и свежайшая реплика про батут — этот человек давно получил свою именную табличку в зале мем-славы.

Светлое будущее ребенка было предопределено, и наступило это будущее сразу после его рождения. Все дело в имени, которым Маск и Граймс нарекли сына. X Æ A-12 Маск (Экс Эш Эй-Твелв Маск). По словам счастливого отца, идея так назвать малыша принадлежит именно Граймс (что неудивительно), а каждая буква имеет свое значение (об этом певица поведала в своем твиттере).

Законы штата Калифорния, где был рожден Экс Эш Эй-Твелв Маск, запрещают использовать в имени лигатуры и цифры, поэтому некоторое время спустя родители были вынуждены пойти на уступки закону и заменить в документах две арабские цифры на две римские.

Несмотря на неразбериху со значениями букв и цифр, главное, о чем волновались пользователи Сети, — как Экс Эша примет общество. Вопросы поднимались серьезные: к тому моменту, когда Экс Эш станет сознательным гражданином и будет общаться с внешним миром, будет ли этот внешний мир настолько толерантен, чтобы просто принять седьмого ребенка знаменитого изобретателя и исследователя космоса, а не пытаться упражняться в остроумии, придумывая ему глупые клички.

. Джастин Бибер / Б***

В прошлый четверг певец выложил в своем инстаграм фотографию с очень важной подписью: «Никакие жизни не имеют значения, пока жизни чернокожих не имеют значения». Это высказывание относится к причине массовых беспорядков, захвативших США после гибели афро-американца Джорджа Флойда.

Фотография мгновенно разлетелась по всему интернету, однако причиной ее популярности, к сожалению, стала не мысль, высказанная Бибером, а граффити на асфальте, на фоне которого запечатлен певец. Это всем известное русское слово породило сначала массу вопросов (люди пытались найти автора этой надписи), а затем и массу реакционных мемов с надписями вроде «2020-й год в одном фото», «мое настроение в этот понедельник, каждый понедельник» и «все мы немножко Джастин Бибер».

Mr-Mem

Помимо разных картинок и возможности добавлять текст, сервис позволяет менять цвет и размер шрифта, положение текста и прикреплять стикеры. Для создания желаемого эффекта можно применять фильтры.


Сервис бесплатный и можно создавать мемы без регистрации. Но раздел «Избранное» появляется только для зарегистрированных пользователей.

Страница с шаблонами для мемов в Mr-Mem

Зарегистрироваться где-то бывает напряжно

Mug Life


Приложение кардинально отличается от других редакторов. Здесь главную роль играют лица. Загружаешь фотографию и с помощью нейросетей приложение анимирует его. После остается лишь добавить текст.

Существует как бесплатная, так и платная версия. В бесплатной версии можно выбирать анимацию из предложенных шаблонов, а в платной есть возможность настраивать анимацию лица вручную.

Анимация, сделанная из картинки в Mug Life

Приложение для Android

Приложение для iOS

Русдемотиватор

Тоже бесплатный сервис, очень похожий на Демконструктор, но с расширенным функционалом. Можно менять шрифт, цвет текста, полистать примеры демотиваторов, создавать мотиваторы в синей рамке.

Создание мотиватора в Русдемотиваторе

Стоковые фото

Большинство стоковых фоток выглядит наигранно и неестественно. Но нам же от этого лучше. Внесем в их идеальный мир свои жизненные ситуации и мем готов.

Мем с использованием стокового фото

«Ведьмаку заплатите чеканной монетой»

Первый сезон сериала, основанного на книге польского писателя Анджея Сапковского, вышел на Netflix в конце 2021 года, так что некоторые фанаты и книги, и одноименной компьютерной игры встречали 2020 год как раз под песню Лютика. Справедливости ради главный герой саги, Геральт из Ривии в исполнении Генри Кавилла, также подарил этому миру пару гениальных реакционных мемов (две его главные фразы за весь первый сезон — это «Хммм…» и «Зараза»), но именно невероятно привязчивая мелодия и быстро запоминающийся текст песни про Ведьмака и чеканную монету попадались нам в течение всего января.

А исполнитель роли Лютика Джои Бэти признавался, что она засела у него в голове аж на восемь месяцев. Кульминацией стало исполнение композиции Омским хором в эфире программы «Вечерний Ургант». Это как попасть в топ хит-парадов, только лучше. Уверены, вы снова напеваете ее себе под нос.

Gifntext

Веб-редактор похож на GIPHY. Но в отличие от него, доступно больше настроек анимации. Работает только с GIF изображениями.


Перед началом работы сервис предлагает пройти обучение, в котором показываются все возможности редактора.

Например, можно менять шрифт, цвет текста, анимировать его, накладывать слои, регулировать их продолжительность.

Стартовая страница для создания GIF-ок

Meme-arsenal

Шаблоны черной рамки в Meme-arsenal

Примеры актуальных шаблонов

Мeme

За 99 рублей можно купить отдельно: стикеры, фильтры, эмоджи, шрифты, убрать рекламу или за 179 рублей купить все вышеперечисленное.

Создание мема в Meme

Приложение для iOS

Поиграйте со словами


Одно и то же слово может иметь абсолютно разные значения — используйте это.

Железные аргументы бывают разные

Mematic

Приложение доступно для обеих мобильных ОС. Настроек немного: есть возможность добавить поля и текст. Можно создавать GIF-ки.

Обе версии бесплатны, но в iOS можно заплатить за дополнительные форматы, шрифты, отключение рекламы и удаление водяных знаков.


Стоимость pro-версии 399 рублей в месяц.

При оплате подписки сразу за год стоимость — 199 рублей в месяц. Также есть 3 дня бесплатного пробного периода полной версии. Приложение на английском языке.

Сейчас ищут техподдержку:  Сайт перестал отображаться в браузерах

Создание мема в Mematic

Приложение для Android

Приложение для iOS

Пон Чжун Хо и его целующиеся «Оскары»

Сначала южно-корейский режиссер поднялся на сцену за наградой в номинации «Лучший оригинальный сценарий», потом взял «Оскар» за «Лучшую картину на иностранном языке» и «Лучшую режиссуру» и вот впервые в истории кинопремии главную статуэтку за «Лучший фильм» получила иностранная кинокартина.

Рисовач

Один из самых популярных в России бесплатных сервисов для создания мемов.

Помимо огромного количества картинок есть шаблоны для создания комиксов. Нужно просто выбрать одну из картинок/добавить свою, ввести текст и мем готов.


Минусы – нельзя убрать водяной знак, изменить положение и шрифт текста, попадаются картинки 18 там где их не ждешь.

Генератор мемов в Рисоваче

И радуешься жизни

Утрирование

Хотите пошутить над временем – пусть его будет невообразимо много или так мало, как солнечных дней в Питере; вес – такой тяжелый, что земля сдвигается с орбиты.

Напомним, что королеве Елизавете 94 года, а ее сыну, который все еще ждет престол, 72 года

Canva

Canva – полноценный графический онлайн-редактор. Можно создать мем, добавив свою картинку, необходимое количество надписей и желаемые эффекты.

В бесплатной версии ограничено количество шрифтов, картинок, шаблонов, но этого хватает, если работаете один. Платная версия рассчитана на работу компании. Можно добавлять доступ для нескольких людей.

В бесплатном пробном периоде, 30 дней, но этого хватает чтобы протестировать все возможности полной версии.

Абсурд


В мемах не бывает «это слишком», бывает не все могут понять шутку. Она может быть настолько странная и глупая, что просто думаешь: «Чтоооо это»? Потом пересылаешь другу и из-за абсурда ситуации становится смешно.

Зелья, говорящие котики с собачками, спасающиеся от пауков – все подходит для мемов

Билли Айлиш и ее реакции на «Оскаре»

Кумир поколения Z, Билли представляла на церемонии трек, написанный к «Не время умирать» — последнему фильму из бондианы, где сыграл Дэниел Крейг. Премьера в итоге перенеслась на неопределенное время (на данный момент это ориентировочно ноябрь 2020-го), а нам достались несколько шикарных реакционных мемов с Билли в главной роли.

На красную ковровую дорожку Айлиш прибыла одной из первых, было заметно, что она нервничает, но одновременно с этим испытывает здоровый интерес к классическому, масштабному и временами такому неповоротливому мероприятию. Первый эмоциональный провал у Айлиш случился на выступлении Кристен Уиг и Майи Рудольф, когда они исполняли в комедийной манере «микс» из разных музыкальных композиций.

Лицо Билли выражало полное недоумение. Возможно, сценаристам церемонии пора посмотреть в сторону того самого поколения Z и понять, что классические музыкальные номера больше не работают. Второй этап так называемого «испанского стыда» Айлиш испытала на выступлении Эминема.

Стоит отметить, что продюсеры гонялись за Маршалом Мэзерсом около 17 лет, чтобы уговорить его спеть на «Оскаре». В итоге певец исполнил Lose Yourself из фильма «Восьмая миля» 2002 года, которая получила «Оскара» в 2003-м в номинации «Лучшая песня к фильму».

Тогда Эминема заявил, что «такие концерты не для него», и статуэтку получал его соавтор Луис Ресто. Несмотря на эту долгую аргументированную предысторию, конечный результат и реакция на него Билли Айлиш заставили всех усомниться в целесообразности подобных усилий.

Imgflip

Редактор с большим функционалом, в котором можно создавать не только мемы, но еще и GIF-ки, диаграммы и демотиваторы (мемы с черной рамкой). Можно менять расположение текста, шрифт, цвет, применять эффекты, клеить стикеры, рисовать.


Если зарегистрироваться, то можно сохранять мемы в своем профиле.

Главный минус – сервис на английском языке и не поддерживает русский.

Генератор мемов в Imgflip

Meme Generator


Бесплатный сервис для создания мемов из своих картинок. Можно использовать шаблоны, но их число ограничено и большинство уже неактуальные.

При создании мема предлагается ввести верхний и нижний текст, нельзя менять его расположение и шрифт.

Доступна версия сервиса на русском языке.

Картинки на выбор для создания мемов в Meme Generator

Imgur

Бесплатный онлайн-сервис. Больше подходит для загрузки, хранения, обмена изображений и поиска вдохновения для создания мема. Без регистрации на саму картинку текст накладывать нельзя, можно только подписать название и описание.

Мемы в Imgur

У Imgur есть мобильное приложение для iOS и Android. Также он предлагает приложение для Windows – Imgur Uploader. После установки вы можете отправить любую фотографию в Imgur, не открывая браузер.

Мобильная версия Imgur

Изоизоляция

Флешмоб, получивший безумную популярность среди русских пользователей, изначально был запущен голландцами под невероятно сложным хештегом #tussenkunstenquarantaine (между искусством и карантином (голланд.). — Esquire). Википедия называет его «одной из мер противодействия распространению коронавирусной инфекции» и описывает как «популярное времяпрепровождение находящихся дома людей», которые начали повторять знаменитые картины и скульптуры, используя подручные материалы, найденные в собственных квартирах.

В русском интернете флешмоб был запущен на фейсбуке, за неделю группа набрала около 250 тысяч подписчиков, сейчас их почти 600 тысяч. Хештег, конечно, пришлось поменять, так группа обрела новое, понятное и созвучное русскому уху название «Изоизоляция».

Зачем нужны мемы

Мемы – это смешные картинки в социальных сетях. Их часто репостят и отправляют друзьям, а еще они могут создавать дополнительную тему для обсуждений в комментариях. Наверняка, у вас есть парочка мемасов, которые вызывают улыбку, стоит только подумать о них.

Как придумывать идеи для мемов

Сервисы для генерации мемов значительно упрощают работу и иногда идеи придумываются сами собой, но не всегда.

Где же брать идеи?

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?

Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.

Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».

«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное “Денег нет, но вы держитесь” от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».

Сейчас ищут техподдержку:  Кредит наличными от 5.9% | Оформить заявку на потребительский кредит

Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

«За последнее время, например, появился так называемый словарь “новой искренности” российских чиновников. Мемом стали “макарошки”, которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или “качнуть права” — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.

Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.

«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — “Зону 51” в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой “подпишется” миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».

Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.

«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги “Психические вирусы”. — “РБК Стиль”), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».

В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.

Монетизация мемов

Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.

«”Борщ” был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2021 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».

Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.

Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».

История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.

Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.

Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N 1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.

По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.

«Редакция “Лентача” состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.

«Впервые слово “пикчер” появилось в комментариях к одной из картинок паблика “Образовач” в 2021 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.

Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.

По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.

«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.

Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.

Маркетинг на грани фола

В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.

Сейчас ищут техподдержку:  Горячая линия «СберБанк» – Бесплатный телефон 8800 службы поддержки | Круглосуточный номер колл-центра справочной, вход в «Личный кабинет» - Служба технической поддержки 8800

По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.

«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до “Пятерочки” и “ДоДо Пиццы”. Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.

Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2021 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад “Побеждай” со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.

Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.

Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.

По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.

«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для “Яндекс.Такси”. Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».

Мемы будущего

То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.

«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2021-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».

Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно. 

Мем нет – создать мем –

Создать мемСоздать мем: Две кнопки#Две кнопки ,
#комиксы мемы ,
#мемы создать ,
#создать мем ,
#meme generator ,
#мем две кнопки ,
#мем это ,
#когда не ,
#уволен ,
#red button ,
#button ,
#мем нет да ,
#meme
Создать мемСоздать мем: мем нет да негр, негр с рукой в штанах, создать мем#мем нет да негр ,
#негр с рукой в штанах ,
#создать мем ,
#негр с рукой в штанах мем ,
#негр с мема ,
#негр с ноутбуком лезет в штаны мем ,
#негр собирается дрочить мем ,
#негр с наушниками мем ,
#негр мем шаблон ,
#негр с ноутом мем ,
#негр за ноутом мем ,
#мемы с негром хочу
Создать мемСоздать мем: Хаха#Хаха ,
#говорить нет ,
#скажи нет ,
#александр вилкул ,
#не могу понять ,
#мем нет ,
#отказ ,
#геннадий онищенко ,
#депутат ,
#оппозиционный блок ,
#создать мем
Создать мемСоздать мем: Две кнопки#Две кнопки ,
#комиксы мемы ,
#мемы создать ,
#создать мем ,
#meme generator ,
#мем две кнопки ,
#мем это ,
#когда не ,
#уволен ,
#red button ,
#мем рисовач ,
#button ,
#мем нет да ,
#meme
Создать мемСоздать мем: Нет и да#Нет и да ,
#алкоголизм ,
#алкоголь ,
#советский плакат нет ,
#рисовач ,
#выпьем за ,
#мем нет ,
#плакат ,
#не пью ,
#пьянству бой ,
#мемы ,
#советский ,
#мем нет и да

Поисковик по мемам

Всем доброго времени суток)

Мы с пацанами недавно заметили, что у нас регулярно возникают проблемы с поиском мемов, и даже довольно продолжительное гугление иногда не особо помогает. Ну и, будучи прогерами-третьекурсниками, решили своими силами запилить что-то типа кинопоиска по мемам, который помог бы с решением этой проблемы.

За пару недель мы запилили парсер, который позволит нам автоматически добавлять новые мемы и написали какую-то версию поиска (пока всего по двум параметрам, но планируем добавить ещё несколько настроек и флагов), который мы, к сожалению, не можем пока показать, т.к. у нас возникли некоторые проблемы с разметкой мемов.

Стандартные решения либо дорогие, либо довольно плохо парсят мемы, на которых текст часто имеет особый шрифт/цвет/форму, а потому мы решили обучить несколько лучших на данный момент нейросеток и использовать их совместный результат для разметки мемов. По идее, это позволит нам добиться качества не хуже, чем у платных решений.

Но тут возникает ещё одна проблема: нам для обучения нейросеток нужно реально много (вероятно, около 100к) хорошо размеченных мемов, а хорошо разметить их можно только ручками. Для этих целей мы даже сайт запилили: http://cromtus.ru/memesearch, но своими силами мы эти мемы будем года два размечать((

Пикабушники, если вам, как и нам, было бы интересно, чтобы появилась такая прикольная вещь, то помогите нам пж)

Если хоть 10000 человек разметят по 10 штук (согласен, звучит амбициозно), то мы уже скоро забудем те дни, когда на поиски мема можно было потратить больше 2 минут.

Создание демотиваторов (мем с черной рамкой)

Демотиваторы обычно делают на черном фоне или в черной рамке. Часто для усиления негативного эффекта в надписях к демотиваторам используется ненормативная лексика.

Кроме
Gifntext существуют еще три сервиса в которых можно сделать демотиватор.

Создать мем кто не работает, тот ест

§

§

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Оставьте комментарий

Adblock
detector