Почему важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Существует мнение, что многие приемы, используемые SEO-специалистами, устарели и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под конкретные требования других механизмов оценки. Если говорить более глобально об оптимизации и десятках различных методов ее проведения, то она по-прежнему полезна. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. А пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковая система вас полюбит и так, не имеет смысла. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Оптимизация для раскрутки в поисковых системах и улучшения конверсии

Конечной целью поискового продвижения является увеличение продаж. Чем больше людей видят сайт в высоком рейтинге поисковых систем, тем больше людей посещают его и, теоретически, могут стать вашими клиентами. Повысить рейтинг сайта можно с помощью веб-студии https://asdisweb.ru/prodvizhenie-sajtov/, где специалисты проведут комплекс работ по продвижению сайта и росту его позиций в поисковых системах.

Зачем нужна оптимизация?

Для начала давайте объясним, что такое поисковая оптимизация и маркетинг веб-сайта. Под этим понятием подразумевается ряд действий, направленных на улучшение содержания ресурса и повышение его позиций в поисковых системах по отношению к желаемым запросам пользователей.

Оптимизация сайта необходима для продвижения в обязательном порядке, если ваш ресурс не может похвастаться высокой посещаемостью и хорошим коэффициентом конверсии. Напомним, что конверсия – это отношение количества посетителей сайта, совершивших целевое действие, например, регистрацию, к их общему количеству.

В рамках оптимизации ресурсов:

  1. Мы вносим необходимые технические исправления для ускорения индексации;
  2. Мы исправляем ошибки сайта;
  3. Мы оптимизируем страницы и контент под продвигаемые ключевые слова.

В результате можно добиться значительного увеличения трафика на сайт, поступающего из разных источников.

С теорией, в общих чертах, мы разобрались, и теперь пора переходить к практике. Ниже мы рассмотрим, где заказать поисковую оптимизацию вашего сайта, как правильно следить за работой SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Долгосрочный эффект

Особенностью инструмента поискового продвижения является длительное сохранение результатов даже после прекращения работы. Этот эффект достигается за счет качественной оптимизации, которая полностью передается клиенту по окончании контракта и позволяет ему привлекать целевой трафик из поисковых систем в течение длительного времени.

Постоянный рост трафика

Благодаря качественной оптимизации сайта и регулярной работе по дополнительной оптимизации, динамика привлеченного трафика на сайт имеет постоянную положительную динамику. Помимо основных запросов, сайт начинает ранжироваться по близким или “хвостовым” запросам, что также способствует росту привлеченного из поисковых систем трафика.

Работа с большим количеством запросов

При оптимизации сайта работа может вестись как с конкретным списком запросов, так и с расширенным семантическим ядром, направленным на привлечение большого количества трафика из поисковых систем. В обоих случаях правильная оптимизация сайта позволяет привлечь посетителей не только по основным тематическим запросам, но и по смежным, по которым сайт начинает хорошо ранжироваться в результатах поисковых систем.

SEO и контекстная реклама

Если обратить внимание на структуру результатов поиска, то первые несколько позиций занимают ссылки с малозаметной пометкой “реклама”. Затем идет естественный органический показ и завершает его еще один блок рекламы. Так называемая контекстная реклама является платной услугой поисковых систем, и вы всегда можете показать ссылки на свой сайт на первых позициях, настроив рекламную кампанию и перечислив деньги на ее счет.

Конечно, в высококонкурентных тематиках стоимость такого показа может быть довольно дорогой, да и доверие к таким объявлениям ниже, чем к ссылкам на сайты из блока естественной выдачи. Однако контекстная реклама дает мгновенные результаты сразу после нажатия на кнопку включения и до тех пор, пока на счету не закончатся деньги.

Как правило, контекстную рекламу заказывают на старте оптимизации проекта и для молодых сайтов, чтобы получить клиентов, трафик и предоставить поисковой системе информацию о поведении посетителей ресурса.

Нередко платные каналы контекстной рекламы и естественный трафик, генерируемый SEO, используются параллельно, но это решение принимается на основе анализа эффективности. Платный канал также может быть использован при снижении трафика, например, в связи с введением новых алгоритмов поиска.

В целом, инструмент контекстной рекламы является достаточно гибким и имеет ряд преимуществ, среди которых

  1. Адаптивность для снижения затрат на переключение и рассылки небольшой группе потенциальных потребителей;
  2. Реальная оплата только за переключение;
  3. Быстрая обратная связь и анализ для поиска наилучшей возможности целевых настроек.
Сейчас ищут техподдержку:  Обновление прошивки iStick Pico

Есть и недостатки, и о них обязательно нужно сказать:

  1. Зависимость стоимости показа и цены за клик от конкуренции по данному ключевому слову;
  2. Возможность быстро “опустошить” рекламный бюджет впустую без опыта создания кампании;
  3. Наличие запрещенных тем для рекламы через данный сервис.

Что включает в себя комплексный подход?

Специалисты по разработке веб-сайтов и маркетингу предлагают широкий спектр услуг. Это включает в себя следующие задачи:

  1. Точный анализ рынка (изучение конкурирующих ресурсов с аналогичной деятельностью);
  2. Планирование и создание ресурса;
  3. Подготовка и размещение уникального высококачественного контента (тексты, фото, видео и т.д.);
  4. Внешняя и внутренняя оптимизация сайта;
  5. Продвижение ресурса в поисковых системах;
  6. Последующая поддержка работы сайта.

Целевая аудитория

При поисковом продвижении на сайт, в большей степени, привлекается целевая аудитория, заинтересованная в ваших товарах или услугах, так как ваш сайт становится ответом пользователю в поисковой системе.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя забывать о некоторых хитростях профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими приемами, поэтому у вас не будет большой конкуренции.

  1. Острова содержания. Если у вас возникают трудности с продвижением в поисковых системах, вы можете воспользоваться другими возможностями, чтобы достичь вершины результатов. Создайте канал на YouTube или группу в социальной сети. Поисковые системы индексируют их так же, как и веб-сайты, и есть большая вероятность, что они займут высокое место. Они стараются показать пользователю хотя бы одну ссылку на социальную сеть, когда он выполняет поиск.
  2. Продлить срок использования домена до 3 лет. Это повысит доверие поисковых систем к вашему ресурсу.
  3. Разместите местоположение вашего бизнеса на картах поисковых систем. Поисковые системы продвигают ваши услуги, и вы должны этим воспользоваться.
  4. Включите поисковый запрос в адрес вашего сайта. В идеале, URL должен соответствовать основному запросу вашего направления.
  5. Разместите на своем сайте политику конфиденциальности. Покажите, что вы заботитесь о правах пользователей.

Существует множество таких приемов. Некоторые из них могут сыграть важную роль в продвижении, другие будут неэффективны. Следите за актуальностью рекомендаций поисковых систем и консультируйтесь со специалистами.

Что предполагает продвижение ресурса

SEO включает в себя ряд действий, направленных на завоевание авторитета в глазах целевой аудитории поисковой системы.

  1. Определение критериев, оказывающих наибольшее влияние на позицию сайта в результатах поиска, и нацеливание на параметры ресурса, которые их улучшают.
  2. Создание соответствующего тематического ядра, группировка слов по темам и реорганизация структуры сайта.
  3. Оптимизация ресурса для внутренних и внешних поисковых систем
  4. Развитие юзабилити и поведения сайта, что играет все более важную роль в оценке качества ресурса поисковыми системами
  5. Постоянный сбор и анализ статистики посещений сайта пользователями из поисковых систем и их действий непосредственно на ресурсе
  6. Корректировка стратегии продвижения на основе анализа собранных статистических данных и их динамики.

Разумеется, каждая подзадача делится на несколько элементов, которые могут выполняться разными специалистами.

По каким критериям судят об успешности продвижения

Поскольку эта услуга достаточно дорогостоящая, и заказчик, и исполнитель должны иметь возможность оценить эффективность выполненных действий. Самый простой и очевидный способ сделать это – использовать два критерия:

  1. Динамика позиций сайта по одному и тому же запросу,
  2. Динамика изменения трафика поисковых систем.

Часто для оценки эффективности используются синтетические показатели, которые учитывают несколько факторов. Например, трафик может меняться из-за сезонного спроса, и недобросовестный оптимизатор может выдать это явление за собственную заслугу. Аналогично, повышение запроса в выдаче может не привести к увеличению трафика, поэтому приходится искать и продвигать другой, более эффективный запрос.

Именно поэтому сегодня можно увидеть различные тарифы на услуги продвижения сайтов, которые предполагают, например, оплату за поддержание позиций или за минимальное количество трафика на ресурс, то есть основой для оценки результатов являются показатели, которые легко проверяются клиентом.

Аудит сайта перед оптимизацией

Прежде чем приступить к оптимизации, необходимо четко определить все входные данные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Разработайте план оптимизации, а затем переходите к действиям.

Нам необходимо определить такие показатели, как

  1. Размер органического движения.
  2. Семантическое ядро.
  3. Макет и другие технические аспекты ресурса.
  4. Структура содержания страниц сайта.
  5. Скорость работы.
  6. Качество материала на ресурсе.
  7. Количество обратных ссылок.
Сейчас ищут техподдержку:  Скачать 1xStavka мобильное приложение для ставок на спорт (андроид, айфон) •

Одним словом, можно потерять много времени. Конечно, вы можете использовать SEO-программы для поиска информации. Но лучше обратиться к специалисту, который проведет анализ, найдет способ быстро переоптимизировать контент и вывести сайт в сеть. Такой мастер не будет стоить дешево, но без него вы вряд ли получите то, что хотите. Если вы не можете себе этого позволить, вы можете попробовать стать профессионалом самостоятельно.

Следующие аспекты наиболее вероятно влияют на позицию сайта в поисковых системах.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковой системы, нужно делать сайты, которые считаются “хорошими”. Те, которые нравятся роботам поисковых систем. Но, зная определенные алгоритмы поисковых систем, SEO-специалисты начинают злоупотреблять ими. Так появилась своеобразная градация от белых техник, которые правильно и уместно использовать, до черных, которые лучше вообще не использовать. Конечно, можно ошибиться, используя исключительно белые схемы оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. Зато шансы получить лояльное отношение и цифровую любовь от Google или Яндекса гораздо выше.

Белые схемы

Эти методы SEO – способы работы с вашим сайтом, которые стоит использовать уже сейчас. Речь идет не об оптимизации как таковой, а о создании правильной среды для ваших посетителей.

Например, большое внимание уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который бы удерживал аудиторию и привлекал новую. Это касается и верстки, и выбора цветовой гаммы. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. Белые схемы также включают в себя упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и тому подобные вещи.

Почему они белые? Потому что они невидимы. Проще назвать их прозрачными. Люди и поисковые системы получают хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

И именно эти приемы используют большинство SEO-специалистов. Работайте с ключевыми фразами. То есть с потенциальных и уже действующих поисковых запросов пользователей. Оптимизаторы стараются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиться в топ выдачи. Для этого даже привлекают особый вид рерайтеров – SEO-копирайтеров. Они стараются сделать оптимизированные тексты как можно более красивыми.

Но это еще не все. Сюда также входит встраивание ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное использование и грамотное распределение в тексте. Целая наука, с которой нужно быть осторожным, чтобы не быть наказанным Google и Yandex.

Черные схемы

Вот 4 страшных способа повысить рейтинг вашего сайта. Каждый из них приведет к серьезному наказанию со стороны поисковых систем, поэтому не используйте их.

  1. Создание дорог Дорга.
  2. Веб-сайты, предназначенные для достижения верхних результатов и последующего перенаправления на продвигаемый ресурс.
  3. Использование спутниковых веб-сайтов. Множество небольших сайтов, ссылающихся на основной сайт, который затем пытаются продвигать в поисковых системах.

Возможно, когда-то это и работало, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и удовлетворения праздного интереса. Не стоит использовать ее на практике. Кроме того, белые и серые схемы отлично подходят для продвижения.

Но сейчас давайте поговорим об оптимизации в целом и о конкретных способах ее достижения.

Факторы успешной оптимизации сайта

Поскольку у вас нет квалифицированного SEO-специалиста, вам следует начать с изучения факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. Основываясь на них, вы можете подготовить свой сайт, чтобы он был привлекательным для Яндекса, Google и посетителей.

Изучение конкурентов

Но не спешите сразу же вносить какие-либо изменения. Начать следует с тактического отступления и изучения своих конкурентов (или партнеров). Необходимо найти сайты, которые занимаются тем же, чем и вы. Например, если вы пишете о ремонте, то поищите в сети похожие темы. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как они об этом пишут.

Здесь самый важный этап – определение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы выяснили ранее). Необходимо выяснить, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого существует, например, сервис serpstat.com. Он показывает часто используемые ключи и помогает получить представление о том, какие ключи следует использовать на своем ресурсе.

Сейчас ищут техподдержку:  Код ошибки 137 на телевизоре LG: причины и решение проблемы — журнал LG MAGAZINE Россия | LG MAGAZINE

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всевозможные агрегаторы, топ-10 и так далее. Но на данном этапе это не так критично. Об обратных ссылках мы поговорим подробнее.

Теперь нам осталось сделать “портрет” типичного сайта с похожей тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и некоторые другие ресурсы предлагают посмотреть список популярных поисковых запросов и даже провести на их основе базовый анализ. Кроме того, ключи мы нашли у конкурентов. Главное – правильно внедрить их в страницы. Делайте это органично для поисковых систем и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице следует разместить запросы в духе “ремонт своими руками” или “ремонт квартир”. На более низких по иерархии страницах (в статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: “ремонт ванной комнаты своими руками”, “как заменить плитку в ванной”.

Здесь действует простое правило. Это должен быть правильный запрос, который действительно интересует человека. Именно запрос должен привести их на сайт и предоставить им информацию, которую они ищут.

Еще у одного ключа есть такой показатель, как “уровень конкуренции”. Чем он выше, тем сложнее продвигать выбранный ключ. Узнать уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе – Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

В конечном счете, это то, ради чего все и затевалось. Чтобы продвигать сайт и зарабатывать на нем деньги, вам нужен контент. Качественный, актуальный и интересный контент. Грамотно написанный, с точным включением ключевых слов. Никакой воды, никакого чрезмерного спама (чрезмерное использование нажатий клавиш или отдельных слов, влияющих на поиск).

Вы должны предложить своей аудитории информацию, которую она не найдет у ваших конкурентов. Вы должны писать о чем-то новом. Или о чем-то старом, но по-новому. Или как-то переиначить и добавить к уже “заезженной” информации. Именно это наиболее заметно повлияет на конкуренцию с другими подобными сайтами.

Вы должны быть осторожны с ключами. Необходимо вставлять только правильные. Не переборщите с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. Еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или неправильным порядком слов, например, “сейчас мы узнаем, как сделать ремонт своими руками на кухне быстро”. Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам – “текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читабельным”. Это чистая правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо содержания, важную роль играет ряд технических аспектов. Одним из них является скорость загрузки страниц. Роботу поисковой системы легко определить, сколько времени занимает загрузка страницы на вашем сайте и насколько она стабильна. И она прекрасно понимает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой участок будет быстро отвергнут. Поэтому необходимо обратить внимание на оптимизацию кода. Нельзя допускать слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком большого количества мультимедиа, которые замедляют работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть удовлетворены скоростью работы сайта. То же самое относится и к стабильности. Не должно быть элементов, которые приводят к чрезмерному потреблению ресурсов. А также элементы, нарушающие логику сайта или мешающие выполнению отдельных функций. Это признак примитивного продукта, который, по логике Google и Yandex, не должен появляться в результатах поиска. По крайней мере, не на ведущих позициях.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Оставьте комментарий

Adblock
detector