Полная инструкция по продвижению сайта в современных условиях

Полная инструкция по продвижению сайта в современных условиях

Что будет, если продвигать сайт неправильно. санкции от пс

Вам наверняка захочется схитрить при самостоятельном продвижении сайта. Но нужно понимать, что за это можно попасть под санкции, из-за которых все ваши труды будут напрасными.

Санкции при продвижении сайта можно получить за:

  • манипуляции с текстовым контентом. «Вода» в тексте, переспам, излишняя переоптимизация, неуникальность текстов. Из-за этого можно пострадать от алгоритма «Баден-Баден» от Яндекса или фильтра Panda от Google;
  • ссылки. Слишком много покупных ссылок, низкое качество доноров, слишком высокая динамика роста линков со сторонних ресурсов… Все это чревато попаданием под действие алгоритмов и фильтров «Минусинск», «Ссылочный взрыв», Penguin;
  • накрутка поведенческих факторов. Есть немало сервисов, предлагающих имитацию «бурной деятельности» пользователей на вашем сайте. Поисковики это легко отслеживают и налагают санкции.

Попасть под санкции можно также и за навязчивую рекламу. В общем, «прилететь» может совсем с неожиданной стороны. Понять, что ваш сайт попал под санкции, помогут счетчики, о которых говорилось в самом начале, и информация из панелей вебмастеров обеих поисковых систем.

Также можно воспользоваться сторонними инструментами для проверки наличия фильтров и санкций. Примеры: Pr-cy, Xtool, Panguin Tool. После определения фильтра, который наложен на сайт, нужно исправить все нарушения и уведомить ПС об этом. Опять же, здесь масса нюансов.

Удобное расположение основных кнопок

Важно понимать – конкуренция среди сайтов сейчас огромная, а пользователи с каждым днем становятся все более балованными. Если ранее они были склонны преодолевать трудности, чтобы добиться своего, то сейчас им это не нужно. Встретив любое препятствие на сайте, они без сожалений закроют его и перейдут на другой.

Поэтому сейчас поисковое продвижение веб сайтов – это не только про привлечение трафика с поиска, но и про удержание посетителей, которые должны совершить желаемую конверсию (целевое действие). Поэтому проработке дизайна и интерфейса уделяют особое внимание, тщательно проработав путь клиента от открытия главной страницы до регистрации или покупки.

137. setup (условно-бесплатный)

Цена: от 199 рублей / месяц.

Конструктор для создания обычных сайтов и лендингов на различные тематики.

Более подробно о каждом конструкторе вы можете прочитать в нашем обзоре.

Недостатки сайтов, созданных в конструкторах

. Плагин для Microsoft Excel Seo Tools (бесплатный)

Плагин, который автоматизирует процесс сбора информации по любым страницам выбранного сайта (дата публикации, заголовок, количество слов в статье, категория, к которой она принадлежит, и многое другое). Благодаря этому плагину вы сможете определить наиболее эффективный контент вашего сайта и сосредоточить усилия именно на нем.

. BuzzSumo (условно-бесплатный)

Цена: от 99 $ в месяц; первая страница выдачи – бесплатно.

Зарубежный сервис, который ищет самый расшариваемый контент в сети. Работает очень просто: вводите нужный вам запрос, выбираете на панели слева тип контента (статья, инфографика, гостевой пост, опрос, интервью, видео) и время, в течение которого он был опубликован (день, неделя, месяц, полгода, год) и смотрите, какие материалы получили за это время больше всего расшариваний.

Также этот инструмент можно использовать для того, чтобы определить самый расшариваемый контент определенного сайта. Для этого нужно ввести в поисковую строку домен нужного вам ресурса и нажать Search.

Главные минусы Buzzsumo – отсутствие социальной сети «Вконтакте» и достаточно высокая цена.

. «Главред» (бесплатный)

Популярный сервис от Максима Ильяхова. Вставьте ваш текст в «Главред», и он выделит стоп-слова, информационный мусор, а также даст оценку вашему тексту по собственной десятибалльной шкале.

Цена: от 300 рублей в месяц.

Отечественный сервис для проверки грамматики, пунктуации, стилистики, орфографии, типографики и даже неблагозвучия. Умеет находить «осмысленные» опечатки. Каждая найденная ошибка сопровождается объяснением.

Сайт, который должен находиться в закладках у любого копирайтера и редактора. Есть проверка правописания слов, но это не самое главное. Главное – это справочное бюро, где даются ответы на спорные вопросы по написанию тех или иных слов.

P. S. Небольшой совет: чтобы не лазить по сайту в поиске нужного вам слова, сразу введите в поисковой строке поисковика фразу «как пишется слово … грамота ру».

. Advego (бесплатный)

Сервис, который проверяет текст на антиплагиат, количество стоп-слов, частотность слов, водность и т. д.

Один из самых нормальных онлайн-сервисов по поиску синонимов. Главные плюсы – предлагает много синонимов и не заваливает рекламой.

Приложение, которое позволяет вводить редкие символы прямо с клавиатуры. Для этого, правда, нужно запомнить их расположение. Но как только вы это сделаете, ваша скорость работы точно увеличится.

. Xmind (условно-бесплатный)

Цена: от 79 $, но можно спокойно пользоваться и бесплатной версией – ограничения по функциям незначительны.

Сервис для создания интеллектуальных карт. Хороший обзор этого сервиса смотрите ниже:

Очень простой онлайн-таймер. Устанавливаете время, которое вам необходимо потратить на выполнение того или иного задания, а по истечению этого времени слышите сигнал, говорящий о том, что пора заканчивать.

Популярный облачный текстовый редактор от Google. Можно создавать документы по разным шаблонам.

. Gifcam (бесплатный)

Аналог Licecap, правда, с одним существенным преимуществом – данное приложение позволяет сделать перемещение экрана. Пример гифки, сделанной с помощью этого инструмента:

Сервис, который позволяет создавать свои собственные мемы, используя уже готовые шаблоны или свою собственную картинку. Для пользования сервисом необходима регистрация.

И отдельно еще четыре обзора с полезными ресурсами и сервисами:

. Surveymonkey (условно-бесплатный)

Цена: от 749 рублей в месяц; в бесплатной версии доступны только 10 вопросов и 100 ответов.

Популярный сервис для создания и проведения опросов. Позволяет выбирать тему оформления, тип вопроса (с вариантами ответа или без) и их количество. Есть довольно подробная статистика и защита от накруток.

По функциям немного уступает предыдущему сервису, зато полностью бесплатный. Из плюсов можно выделить следующие: защита от накруток, возможность создавать опрос с множественным выбором и свободным ответом, детальная статистика.

. Hellobar (условно-бесплатный)

Продвинутый сервис для создания всплывающих окон.

Простой и красивый поп-ап для сбора имейл-адресов. Есть настройка текста, дизайна и времени появления на экране пользователя.

Окошко, которое появляется сбоку экрана и предлагает пользователям оставить свой имейл. Главное преимущество данного плагина перед стандартными поп-апами заключается в том, что он не перегораживает ваш контент, а скромно висит в углу экрана.

Анализ ниши и конкурентов

Смотрите, как делают лидеры и перенимайте их подходы (ключевое слово ПЕРЕНИМАЙТЕ, а не КОПИРУЙТЕ).


Нужна следующая информация:

  • кто ваши основные конкуренты и сколько их;

Для выявления конкурентов проанализируйте поисковую выдачу

  • как их сайты «чувствуют» себя в поиске (динамика их позиций и трафика);

Проанализируйте видимость конкурентов в ТОП 50

  • откуда они черпают трафик (источники и каналы трафика);

Анализ источников трафика конкурента

  • как у них дела с факторами ранжирования (анализируем релевантные ключевым запросам страницы, разбираем их на составные части).

Инструментов анализа немало. Можно использовать сервисы: SEMrush, Alexa, Serpstat, SimilarWeb, SeRanking (скриншоты выше из данного сервиса).

Помните, чем больше данных вы получите на этапе анализа, тем комфортнее вам будет работать в дальнейшем. И тем успешнее получится ваша кампания по SEO-продвижению сайта своими силами.

Анализ собранных идей и написание контента

После мозгового штурма следует спокойно проанализировать все возможные варианты, распределив их по группам – актуальное, малополезное, бесполезное и т. д. После этого картина прояснится, и останется распределить в соответствии с бюджетом и активностью конкурентов, как часто будет появляться на сайте новый контент.

Аналитика


Поможет понять, что из себя представляет веб-ресурс с точки зрения SEO и разработать стратегию продвижения сайта.

Важно! Подключите сервисы внутренней аналитики

Независимо от типа ресурса и целей его продвижения выполните 2 обязательных действия:

  • зарегистрируйтесь в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console (Google). Здесь вы будете управлять продвижением и получать информацию о состоянии сайта (количество посетителей, динамика, поведение пользователей) напрямую от поисковиков.

При seo продвижении сайта с нуля, обязательно подключите сайт к Вебмастеру

  • подключите счетчики. Достаточно Google Analytics и «Яндекс.Метрики». Но некоторые «для подстраховки» подключают еще и третий – Liveinternet, Openstat (работает без регистрации), Hotlog или иной инструмент.

Далее необходимо приступить к анализу важнейших составляющих ранжирования в поиске. Рекомендуем провести аналитику по указанным ниже параметрам.

Блоки с рекомендуемыми статьями

Еще одним полезным элементом станет блок со статьями, которые могут заинтересовать пользователя после прочтения основного материала. Цель размещения таких блоков та же, что и в случае с комментариями – нужно попробовать задержать посетителя.

Для создания такого блока можно использовать множество самых различных вариантов. Описать их здесь нет возможности, поэтому стоит лишь отметить, что под популярные движки есть масса готовых решений. Вот пример того, как это сделано на WordPress через плагин:

Верстка и программирование

Поскольку я не являюсь специалистом в этой области, я добавила в этот список только те инструменты, которыми пользуюсь сама и которые будут полезны даже тем, кто только начинает осваивать верстку и программирование.

Очищает контент, скопированный из вордовского документа, от ненужных тегов и атрибутов и формирует код в соответствии со стандартом XHTML. Для этого достаточно всего несколько кликов: выделяете и копируете нужный контент из файла Word, вставляете его в окно «Реформатора», нажимаете кнопку «Исходный HTML», а затем – «Очистить HTML».

Цена: 80 $.

Один из лучших редакторов для веб-мастеров с очень большим количеством полезных функций. Перечислять их здесь не будем. Лучше сразу посмотрите обзор, так будет наглядней. И если надумаете воспользоваться этим редактором, то вам также пригодится вот эта шпаргалка, в которой расписаны все горячие клавиши и команды этого приложения.

Посмотреть видео можно здесь.

Цена: от 50 $ в месяц.

Сервис, который позволяет осуществлять поиск по коду. Например, вы хотите знать, какие сайты используют приложение Hellobar. Вводите соответствующий запрос и смотрите – более 7 тысяч результатов. Также с помощью этого сервиса можно отслеживать беклинки, искать ошибки в своих кодах и вдохновляться чужими работами.

Внешняя оптимизация

Ее суть – получение ссылок со сторонних веб-ресурсов. При этом не прокатит подход «чем больше, тем лучше, и без разницы какие». Для поисковиков важно качество «доноров» – сайтов, на которых размещаются ссылки на ваш веб-ресурс. Основными критериями качества являются:

Добавим, что положительно на восприятие сайта влияют внешние ссылки из справочников, каталогов, тематических форумов, с сайтов-отзовиков, крупных веб-ресурсов – лидеров сферы. Очень важно, чтобы тематика сайта-донора совпадала с тематикой вашего сайта.

Например, линк на интернет-магазин автозапчастей из статьи про подушки для беременных положительного эффекта не принесет. Ссылки можно получать бесплатно и за деньги. Для получения бесплатных придется развернуть активную и кропотливую работу с социальными сетями, форумами, тематическими сайтами (методом достижения договоренностей с администрацией портала).

Сейчас ищут техподдержку:  Дополнительные услуги - ООО Истранет

Внимательно анализируйте доноров при покупке ссылок!!! Используйте для этого чек-лист:

  • тематика такая же, как и у вас или смежная;
  • регион, максимально близкий к региону продвигаемого сайта;
  • «живой» сайт с регулярно обновляемым контентом;
  • без фильтров поисковых систем, с хорошими позициями в выдаче.

Группировка запросов (кластеризация)

Процесс кластеризации основывается на определении общих посадочных страниц в ТОПе ПС для набора ключевых слов и последующего объединения их в группы. На основе этих групп уже можно планировать структуру сайта и составлять план по его наполнению. Для этого рекомендуем использовать специализированные инструменты, такие как Keyassort, SeRanking, Keycollector.

В итоге после окончания процесса кластеризации у вас должна получиться таблица, содержащая:

  • наименование группы (определяется по самому высокочастотному ключу в группе);
  • ключевая фраза;
  • частотность (базовая, фразовая и точная);
  • целевая страница (на которой будут продвигаться ключевые слова).

Готовая для самостоятельного продвижения сайта семантика


Для кластеризации вам придется изучить работу со стоп-словами, низко-, средне- и низкочастотными ключевыми словами, разобраться в типах запросов (транзакционные, информационные, навигационные).

Другие инструменты

Цена: от 49,99 $ в месяц.

Сервис, который открывает доступ к вашему контенту только после того, как пользователь его расшарит или лайкнет в одной из соцсетей. Более подробно об этом читайте в нашей статье.

Цена: от 5 $ на 6 месяцев.

Сервис, позволяющий скрывать какой-либо пост/контент и открывать только после выполнения человеком определенного условия.

Другие полезные инструменты для вебмастеров

Сервис от «Яндекса», с помощью которого вы можете сообщить главной поисковой системе рунета о том, что именно вы являетесь автором еще не опубликованного контента.

Сервисы, которые позволяют сделать так, чтобы контактные данные вашей компании отображались на странице поисковой выдачи.

Schema.org — это сайт, на котором публикуются схемы микроразметки, распознаваемые крупнейшими поисковыми системами мира, включая «Яндекс» и Google. Схемы представляют собой теги HTML-кода. С их помощью поисковые системы распознают значение и структуру информации, опубликованной на сайте. Это повышает качество поиска и улучшает результаты выдачи.

«Валидатор микроразметки» позволяет проверить семантическую разметку, внедренную на вашем сайте, и убедиться в том, что роботы поисковых систем смогут извлечь структурированные данные. «Разметка структурированных данных» позволяет показывать дополнительную информацию с вашего сайта в результатах поиска и сервисах Google.

Дубли страниц

У отдельных страниц часто возникают их полные или частичные копии, которые очень плохо сказываются на продвижении. Поэтому следует как можно скорее устранить путаницу, чтобы поисковые алгоритмы четко понимали, какую страницу нужно показывать в поиске по релевантному запросу.

Чтобы найти дубликаты, чаще всего используют специальный софт. Вот, например, как это происходит в программе Xenu. После ее установки указываем домен и ждем пока система закончит сканирование. Затем останется отсортировать результаты в колонке Title, что позволит визуально увидеть страницы с одинаковыми тайтлами.

Заголовки и подзаголовки

Заголовок текста оформляется в тег <h1>, основные подзаголовки в <h2>, а менее значимые в <h3>, <h4>, <h5> и <h6>. Поисковые роботы анализируют текст в заголовках и подзаголовках, чтобы понять, каким запросами будет релевантна данная страница. Поэтому <h1> должен точно отображать, о чем она рассказывает и содержать основной ключ, по которому происходит продвижение. Содержание поисковых запросов в <h2>…<h6> не приветствуется, т. к. это может расцениваться как переспам.

Создавая структуру страницы, важно соблюдать иерархию подзаголовков, чтобы <h3> всегда шло после <h2>, <h4> после <h3> и т. д. Схематически иерархия выглядит так:

Инструменты для мониторинга ссылок

Для отслеживания внешних ссылок своего сайта лучше всего использовать «Яндекс.Вебмастер» и «Панель для веб-мастеров» от Google. А вот для отслеживания ссылок конкурентов следует воспользоваться сторонними. Их существует очень много (вот здесь описаны 8 наиболее популярных – обзор старенький, но в принципе по популярности ничего не изменилось, только Yahoo Site Explorer перестал работать), но я перечислю только тот, который, на мой взгляд, является самым удобным.

Цена: от 1450 руб. в месяц за 20 000 000 строк данных для выгрузки в месяц; в бесплатной версии есть небольшие ограничения.

Linkpad показывает внешние ссылки выбранного ресурса, а также некоторую другую важную с точки зрения поисковой оптимизации информацию (количество страниц в индексе, сайты-доноры, анкоры и т.д.). Главный минус бесплатной версии – ограниченные по количеству строк. Главный плюс – можно просмотреть абсолютно все ссылки без каких-либо ограничений.

Инструменты для отслеживания апдейтов «яндекса» и «гугла»

Сервис по отслеживанию апдейтов «Яндекса». Работает очень просто – чем выше столбец на диаграмме, тем сильней «тряска» в выдаче.

Сервис для отслеживания апдейтов «Гугла». Работает примерно по такому же принципу, как и предыдущий – чем выше температура, тем сильнее изменения в выдаче.

Главный форум рунета для тех, кто интересуется продвижением сайтов. Регистрация в этом сообществе позволит вам всегда быть в курсе апдейтов поисковых систем. Для этого нужно периодически заглядывать в две главные темы форума – «Яндекс» и «Google».

Инструменты для проверки позиций сайта

Сервисов и приложений для проверки позиций сайта существует очень много (вот в этой статье описано аж 42 штуки), и повторно перечислять их просто нет смысла. Поэтому остановимся лишь на нескольких, наиболее дешевых и удобных, на мой взгляд, в использовании. Два из них уже были описаны в предыдущем пункте – Sloboeb и Key Collector, а остальные разберем далее.

Видео: как бесплатно проверить позиции сайта

Цена: 1 монета за 1 запрос в одной поисковой системе; монета стоит от 3 копеек в зависимости от размера депозита; первые 1000 монет даются бесплатно сразу после регистрации.

Очень простой сервис с интуитивно понятным интерфейсом. Отчет, сделанный с помощью этого сервиса, выглядит следующим образом:

Главные плюсы этого инструмента:

Цена: 60 рублей в месяц в двух поисковиках ежедневно, в одном регионе за 100 запросов; после регистрации на балансе доступно 10 бонусных рублей.

Очень похож на предыдущий сервис. Из плюсов можно выделить следующие:

  • импорт слов из «Яндекс.Метрики» и Google Analytics
  • до 4-х регионов в одном проекте
  • группировка и сортировка фраз
  • выгрузка отчетов в формате .csv и .xls

Минус: первый отчет формируется довольно долго. Анализ 7 ключевых слов в двух поисковых системах занял у меня более суток, хотя сервис об этом предупреждает.

Почему продвижение по позициям не подходит для бизнеса

Инструменты для работы с визуальным контентом

В нашем блоге уже есть материал, в котором мы собрали самые лучшие сервисы и приложения для работы изображениями. Поэтому, чтобы не повторяться, позвольте сразу дать вам на него ссылку – 30 бесплатных инструментов для создания и обработки изображений – и дополнить его инструментами, которые в данный обзор не вошли, но которые будут очень полезны контент-маркетологам.

Использование читабельных шрифтов

Иногда в попытке выделиться или сделать страницу более эффектной применяют разнообразные вычурные шрифты или много эффектов: жирный, подчеркнутый, курсив, цветной. В результате добиваются обратного эффекта – вместо того, чтобы привлечь пользователей, их отпугивают.

Метатеги на странице

Для продвижения каждой страницы важно правильно составить читабельные и содержательные метатеги Title и Description, которые указывают поисковыми роботам и пользователям, о чем пойдет речь. Содержимое обоих этих метатегов выводится при поиске, поэтому имеет смысл делать их не только оптимизированными, но еще и просто красивыми.

Чтобы составить СЕО-оптимизированные теги, нужно соблюдать следующие правила:

  1. Title следует писать в пределах 50-80 символов, а Description в пределах 160-200. Сделать содержимое более длинным никто не запрещает, но выходящие за эти пределы слова поисковые роботы учитывать не будут.
  2. При составлении метатегов следует стараться вставить в них ближе к началу основные ключевые слова, по которым происходит продвижение страницы.

Чтобы создавать красивые Title и Description, стоит использовать бесплатный генератор от Google. Он позволяет делать красивые сниппеты и наглядно показывает, как в поиске будет выглядеть конечный результат.

Пример красивого Description:

<meta name=“description” content=“Интернет-магазин строительного оборудования MyTechnologics ☎ 7 (495) 777-55-33 ✔ Оптовые цены ✔ Большой ассортимент. Бесплатная доставка по Москве и области.”>

В некоторых плагинах и движках веб сайта предусмотрено еще заполнение тега keywords (ключевые слова). На данный момент прописывать тут запросы необязательно и, по мнению многих СЕО-специалистов, даже нежелательно. Поисковики все равно сами делают семантический анализ текста и определяют, какие ключи более релевантны для конкретной страницы.

Микроразметка сниппетов

Когда сайт отображается в поиске, то там пользователю показывают три элемента: тайтл, дескрипшен и микроразметку. Про Title и Description мы уже рассказали, теперь стоит рассмотреть третий момент. Чтобы понимать, о чем речь, стоит взглянуть на следующий скрин:

Обведенное красным и есть содержимое микроразметки. Как можно видеть, тут содержится полезная информация: рейтинг, число отзывов, цена, статус. Когда пользователь, который ищет какую-то информацию или товар, сразу в поиске получает такие или другие полезные данные, то это повышает вероятность того, что он перейдет на сайт. Так что не напрямую, но все-таки микроразметка способствует продвижению.

Наличие вредоносного кода

Хакерские атаки, заражение вирусом или сокрытый в распространяемом бесплатно шаблоне вредоносный код могут сделать ваш сайт опасным для использования. Если поисковики это заметят, то они станут выводить предупреждение на экраны каждого заходящего пользователя. Вот как это выглядит в Яндексе:

К тому же позиции сайта станут понижать. Так что нужно уделить достаточно внимания защите, иначе любая успешная атака злоумышленников нанесет существенный вред продвижению.

Наполните сайт качественным контентом

Контент реально должен быть качественным. С запуском Яндексом и Гуглом алгоритмов «Вега» и BERT, соответственно, этому вопросу уделяется большее внимание. Контент сайта должен показывать уровень экспертности автора, быть достоверным, полностью раскрывать тему, отвечать на запрос пользователя. ВАЖНО.

Организация мозгового штурма

Изучите как можно внимательнее сегмент, в котором происходит продвижение:

  • проанализируйте свежие новости;
  • почитайте ветки на тематических форумах;
  • посмотрите, о чем пишут конкуренты;
  • отследите, как часто выходят у них новые публикации;
  • найдите статьи, под которыми в комментариях была замечена наибольшая активность пользователей;
  • поговорите со специалистами, которые работают с той же целевой аудиторией, что и у вашего сайта.

Охватив эти направления, несложно будет сгенерировать массу интересных мыслей.

Отслеживание самых популярных материалов

В Google Analitycs следят за поведением пользователей и реакцией на контент в подразделе «Все страницы», где есть удобная сортировка по просмотрам. В Яндекс Метрике есть схожий функционал, и там можно посмотреть «Популярное в блоге», выбрав период времени.

Какие показатели отслеживают оптимизаторы и маркетологи

  1. Общую динамику трафика с поиска.
  2. Объем мобильного трафика.
  3. Источники.
  4. Глубина просмотра.
  5. Количество отказов.
  6. Время нахождения на сайте.
  7. Возвраты.
  8. Показатель конверсии.
  9. Источники лидов.
Сейчас ищут техподдержку:  Как организовать Call-центр для входящих звонков | Блог Билайн для предпринимателей

Теперь вы знаете, какие работы должны проводиться при продвижение сайтов самостоятельно, чтобы обеспечить им быстрое и правильное развитие.

Если после прочтения материала у вас остались вопросы, или вы хотите дополнить текст, то обязательно сделайте это в комментариях ниже.

Отслеживание упоминаний бренда или сайта

Помимо стандартных счетчиков от Google Analytics и Яндекс Метрика, которые дают сведения о посетителях, полезно отслеживать динамику популярности продвигаемого бренда или сайта в целом. Для этого, к примеру, можно заглянуть в Яндекс Блоги:

Достаточно ввести в поисковую строку адрес сайта или бренд, как система тут же выдаст все упоминания его в сети. Поиск идет и по сайтам, и по соцсетям (кроме FB).

Как вариант, можно еще подписаться на Оповещения Google. Каждый раз, когда в сети будет происходить упоминание нужного вам словам, система тут же будет отправлять вам сообщение об этом.

Ошибка 404

Если пользователь ищет страницу, которой на сайте нет, то его автоматически перенаправляют на специальную служебную страницу «Ошибка 404». Оптимизатору нужно проследить здесь за тремя моментами:

  • 404-я страница должна открываться на сайте и возвращать код сервера 404, не допускается открытие служебной страницы сервера вместо сайта или возврат кода 200 вместо 404;
  • чтобы не отпускать просто так пользователя, который что-то искал на сайте, рекомендуется на 404-й странице разместить ссылки на главную и на наиболее интересные разделы, чтобы мотивировать посетителя задержаться и посмотреть, что тут еще может быть полезного.

Перелинковка страниц сайта

Перелинковка – это процесс, во время которого с одной страницы сайта ставят ссылки на другие страницы. Правильно сделанная перелинковка дает три полезных для продвижения момента:

  1. Связав все страницы ссылками, оптимизатор гарантирует полную индексацию сайта. Поисковые алгоритмы отслеживают страницы и переходят по ссылкам, не пропуская в итоге ни одной страницы.
  2. Помещая в анкор (текст ссылки) ключевые запросы, улучшается ранжирование, т. к. страница-донор (на которой стоит ссылка) передает свой вес странице-акцептору (на которую ведет ссылка).
  3. Перелинковка улучшает поведенческие факторы. Если пользователь в процессе прочтения одной статьи заинтересуется ссылками и перейдет на другие, то он задержится на сайте. Ну а время пребывания посетителей на сайте – это довольно важный фактор в глазах Яндекса.

Поддержка и развитие

Перечень работ по техническому сопровождению сайта:

  • Ежедневное копирование веб-сайта. Создание бэкапа. (Хранение 2 недели)
  • Обновление движка сайта CMS
  • Контроль оплаты хостинга и доменного имени.
  • Ежедневная проверка сайта на вирусы и их устранение при обнаружении
  • Проверка работоспособности и доступности сайта. Оповещение при плановых и внеплановых работах хостинг центра.
  • Исправление ошибок в работе сайта (сбой работы компонента, модуля, плагина и т.п.)
  • Перенос сайта с одного хостинга на другой или VPS

Перечень работ по информационному обслуживанию сайта:

  • Размещение информации на сайте Заказчика (Написание материалов не входит в стоимость услуги)
  • Добавление новых элементов на сайт (формы обратной связи, голосования, социальные кнопки, модули оплаты, компоненты фотогалерей, т.п.)
  • Добавление новых разделов, пунктов меню

Зачем нужно обслуживание сайта?

В первую очередь поддержка сайта, включает в себя коррекцию информации размещённой на страницах ресурса, для приведения её в соответствующий всем стандартам вид. Текст на страницах должен быть предельно информативным, дополнен тематическими изображениями и видеороликами. Картинки лучше всего распределять пропорционально, в зависимости от количества.

Применение человеко-понятных урлов

Человеко-понятные урлы (сокр. ЧПУ) улучшают для интернет-пользователей восприятие сайта и приветствуются поисковыми системами. Поэтому следует побеспокоиться о том, чтобы урлы имели краткий и понятный вид. Обычно в них вставляют главный ключ, по которому происходит продвижение страницы, и другую важную информацию.

Прописываем alt для картинок

У каждого изображения есть атрибут ALT. Содержащаяся в нем текстовая информация видна пользователю, если по каким-то причинам картинка не загрузилась. Также эти сведения на большинстве CMS можно видеть, если просто навести курсор мышки на картинку и подождать 1-2 секунды.

Вот, например, как показывается alt, если задержать курсор на картинке из блога:

Правильно прописанный ALT повышает релевантность страницы и дополнительно позволяет привлечь трафик из поиска по картинкам.

Проработка коммерческих факторов


Если предполагается, что на сайте можно будет что-то купить, заказать, записаться на услуги, нужно хорошенько проработать коммерческие факторы (КФ).

Основные КФ:

  • контактная информация. Разместите на сайте адреса всех представительств (с картой или схемой проезда), реквизиты, все способы связи с компанией – телефоны, мессенджеры, электронную почту;
  • каталог. Ваш каталог по количеству позиций не должен уступать конкурентам. Важно проработать его структуру и визуальное оформление карточки товаров – качественные фото, подробное описание, технические характеристики, блок с похожими и рекомендуемыми товарами;
  • формы связи. Посетитель должен иметь большой выбор способов связи с Вами – кнопки заказа звонка, формы обратной связи, онлайн-консультант. После отправки сообщения пользователь должен видеть уведомление, что его запрос отправлен;
  • не забывайте про подробную информации о поддержке пользователей, гарантийных обязательствах, подробных инструкциях по оплате и доставке. У пользователя не должно оставаться вопросов, за ответами на которые он может пойти на другой сайт.

Размеры текста и количество ключевых слов на странице

Когда-то считалось нормой напихать в текст как можно больше ключей по заданной тематике. Из-за этого такие СЕО-статьи читать простому человеку было откровенно противно. Вот яркий пример текстов тех времен:

Сейчас за такую тактику переспама ключевых слов в тексте поисковики наказывают специальными фильтрами.

Поэтому сейчас продвижение сайтов в интернете требует, чтобы текст:

  • не был перегружен ключевыми словами;
  • вызывал желание прочитать его до конца;
  • был структурирован и отформатирован должным образом.

Важно понимать: каждый текст должен нести пользу читателю и быть интересным. Поисковики очень хорошо научились это определять, так что оптимизаторам не нужно пытаться обмануть их или пользователей, т. к. в итоге обманутыми окажутся лишь они сами.

Разработка seo-структуры сайта

Этап переплетается с предыдущим. При грамотной кластеризации СЯ у вас уже будет почти готовая SEO-структура: запросы разбиты по тематическим группам, каждая из которых – набор ключевых фраз для отдельной страницы. Почти, но не готовая на 100%. Почему?

В помощь – анализ структуры сайтов конкурентов и ваше семантическое ядро. Изучайте как можно большее количество сайтов конкурентов, выносите их структуры в отдельный файл, сопоставляйте со структурой своего сайта и заимствуйте отсутствующие страницы и разделы. Для составления структуры рекомендуем использовать инструмент Xmind Zen.

Создание структуры - важнейший шаг seo продвижение

Нужно понимать, как поисковик сканирует сайт. Робот заходит на главную страницу. Находит ссылки на страницы следующего уровня, переходит на них. Ищет линки-переходы на следующий уровень. Получается иерархическая структура.

Схематичная структура сайта

От нее отталкивайтесь при построении SEO-структуры сайта. Распределите страницы по категориям, подкатегориям, карточкам товаров.

Регистрация в google search console и yandex webmaster

После создания сайт следует сразу добавить его в Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Эти два верных инструмента веб-мастера сообщают всю важную информацию: состояние индексации, ошибки сканирования, видимость страниц. Без регистрации сайта в этих двух сервисах про хорошее комплексное продвижение можно сразу забыть.

Сбор поисковых запросов

Чтобы сайт показывался в поиске, нужно для начала отобрать поисковые запросы, по которым будет происходить дальнейшее продвижение с целью выйти в топ выдачи Google и Яндекс. Те, кто только начинают осваивать искусство СЕО самостоятельно, могут воспользоваться для поиска ключевых слов бесплатными инструментами: Wordstat, SlovoEB.

Если смотрите ключи в Wordstat, то обращайте внимание не только на левую, но и на правую колонку. Там показывают схожие ключи, и иногда среди них попадается что-то, что можно взять для своего сайта.

Профессионалы для сбора ключей с Google и Яндекс пользуются платной программой KeyCollector или платными сервисами наподобие SEMrush, Rush Analytics, Serpstat.

Семантическое ядро

СЯ – это набор слов и фраз, по которым пользователи смогут найти ваш сайт (и соответственно, по которым он будет продвигаться). Собирать семантическое ядро можно вручную или при помощи специальных инструментов. Но вручную получается долго и сложно, так почти никто не делает. В общих чертах процесс подготовки СЯ выглядит так (рассмотрим на примере ПС «Яндекс»).

Определите список главных (очевидных) слов и фраз, по которым ваш сайт будут искать пользователи. Здесь включайте логику, тщательно анализируйте продвигаемый ресурс и конкурентов. В итоге получаем базовые ключи. Сделайте таблицу, состоящую из 2 основных колонок – фраза и частотность и внесите ключевые слова в нее.

Список базовых запросов для самостоятельного продвижения сайта

Далее каждый из ключей по очереди введите в Wordstat. Для автоматизации процесса сбора семантического ядра, рекомендуем использовать платную программу Keycollector.

Для сбора ключевых слов воспользуйтесь сервисом Wordstat


Слова из левой колонки также внесите в таблицу. (для удобства можете использовать плагин для Google Chrome – Yandex Wordstat Helper).

Добавьте целевые ключевые слова

Затем пройдитесь по этой таблице и удалите слова и фразы, точно не подходящие вам. Это могут быть, например, ключевые слова с упоминанием конкурента, не подходящие вам по ГЕО, с похожими товарами и услугами, которые вы не предлагаете и прочие.

Полная инструкция по продвижению сайта в современных условиях

После того, как для каждого базового ключа подготовлена такая таблица, делается группировка запросов (она же кластеризация).

Сервисы для email-рассылки

Сервисов для рассылки писем по базе подписчиков сегодня существует довольно много. Мы свой выбор остановили на зарубежном сервисе Mailchimp и всем его рекомендуем. По поводу остальных email-клиентов ничего сказать не могу – не тестировали, поэтому просто приведу ссылки на их обзоры. А вот на «Мейлчимпе» остановлюсь поподробней.

Цена: от 10 $ в месяц, 12 тыс. писем в месяц и база не более 2000 подписчиков – бесплатно.

Сервисы по отслеживанию упоминаний бренда

Сервис дл отслеживания упоминаний ваших материалов и вашего бренда.

Сервис, позволяющий получать уведомления о новых публикациях по установленным вами ключевым запросам.

Введите в строку поиска название своей компании или статьи, и смотрите, какие упоминания о вас появились за последнее время.

По такому же принципу работает и поиск «Твиттера».

Обратите внимание! Если вы мониторите «ВКонтакте» и «Твиттер» вручную, делайте это оперативно, т.к. многие результаты исчезают из выдачи буквально через 4-5 дней после публикации.

Скорость загрузки

Увеличение скорости загрузки страницы снижает конверсию в среднем на 7% и на 11% — количество просмотров страниц.

Самый популярный инструмент проверки – PageSpeed Insights от Google. Сайт в зеленой зоне (проверяйте вкладки мобильной и десктопной версии) – все ОК. Нет – выполните рекомендации сервиса (почистите код, оптимизируйте скрипты, уменьшите вес картинок).

Google Page Speed определяет индекс скорости загрузки страниц

Создайте карту сайта – sitemap.xml

Еще один «помощник» поискового робота. В документе отображаются все страницы сайта, которые должны быть в индексе поисковых систем. Сгенерировать sitemap можно как с помощью внешних сервисов (например Mysitemapgenerator), так и внутреннего инструмента CMS системы. Он тоже кладется в корень.

Сейчас ищут техподдержку:  Отдел эквайринга в Сбербанке и его преимущества

Так «сайтмэп» выглядит внутри:

sitemap.xml задает маршрут и приоритетность обхода поисковому роботу

Составление карты сайта

Создавая карту сайта в формате sitemap.xml, оптимизатор указывает поисковым системам, какие из веб-страниц следует добавить в индекс. Для получения карты используют один из удобных сервисов или программ. Большинство из них платные, но есть и такие, что предлагают ограниченный функционал на бесплатной основе.

Ссылочная масса

В Яндекс Вебмастере есть раздел «Ссылки». Там удобно отслеживать и общий объем ссылочной массы, и размещение каждой отдельно взятой ссылки. Сервис показывает, где она размещена, какой ИКС (индекс качества сайта), на котором она стоит, и на какую страницу продвигаемого веб-ресурса ссылается.

Технические ошибки

Анализируются технические и SEO параметры. Нужно проверить сайт на наличие 404 ошибок (отсутствие страницы или битый URL). Ошибки «отвлекают» поискового робота, что замедляет индексацию сайта. Найти эти ошибки можно при помощи панели вебмастера (в «Яндекс.Вебмастере» информация отображается в разделе «Внутренние ссылки»).

Устранение битых ссылок - важный аспект продвижения сайта


В ходе анализа сайта ищутся:

  • дублирующийся контент на страницах (чаще всего такие страницы удаляются поисковыми системами как недостаточно качественные);
  • технические дубли страниц;

 Отсутствие дублей URL важно для продвижения сайта

  • дубли заголовков и мета-тегов;

Для успешного продвижения необходимо устранить все дубли заголовков и меты

  • отсутствующие заголовки и мета-теги.

Полная инструкция по продвижению сайта в современных условиях

Дубли негативно влияют на продвижение. Частично данная информация отображается в панелях веб-мастеров Google и «Яндекса», для более глубокого анализа рекомендуем использовать дополнительные инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider (скриншоты выше из платной версии данной программы), NetPeak Spider и многие другие.

Услуги по созданию, поддержке и разработке сайтов в москве

Первоначально аккаунт-менеджер уточняет у заказчика цели и задачи проекта. После составления сметы и утверждения списка работ, заполняется бриф на разработку дизайна и сайта. Совместно с заказчиков готовится техническое задание и дизайнер приступает к подготовке прототипа и макетов дизайна. После разработки и согласования дизайна главной страницы, рисуются макеты всех внутренних страниц. Макеты дизайна в psd формате передаются на вёрстку, верстальщик переводит их в HTML формат, адаптирует под мобильные устройства.  Проверив кроссбраузерность вёрстки, программист начинает интегрировать систему управления, настраивает меню, создаёт страницы, подключает необходимые модули. После финальной проверки работы сайта, он переносится на постоянный хостинг и все доступы передаются клиенту.

Какой-то одной системы управления, которая «ставится» на все сайты, у нас нет. Мы подбираем CMS под конкретные задачи определённого проекта и бюджета, которым располагает заказчик. В основном, разработка ведётся на CMS 1С-Bitrix, WordPress, Modx и Sbuilder, для сложных проектов мы используем различные фреймворки (Yii, Django, Ruby) или программируем CMS с ноля, под требования заказчика.

Устранение битых ссылок

Если какие-то из размещенных на сайте ссылок перестали работать, то следует их устранить. Сами по себе 1-2 битых ссылки сильно не навредят, но их увеличение выставит сайт в негативном свете и плохо скажется на продвижении. Для поиска неработающих ссылок можно использовать уже упомянутую выше программу Xenu.

Открываем ее, выбираем File и затем Check URL. Программа просканирует сайт, после чего задаст вопрос о формировании отчета. Ответив утвердительно, вы получите сведения обо всех битых ссылках и страницах, на которых они расположены.

Фильтры поисковых систем

Не секрет, что с каждым годом количество сайтов возрастает, а поисковые системы становятся все более требовательными. Им приходится поднимать планку качества, чтобы делать поисковую выдачу лучше, убирая из нее веб-ресурсы, злоупотребляющие уязвимостями в работе поисковых алгоритмов, содержащими плохой контент, ошибки и пр.

Если какой-то сайт замечен в нарушениях или не дотягивает до стандартов, то Google и Яндекс «награждают» его соответствующим фильтром, после чего снижаются позиции, и трафик падает практически до нуля. Чтобы посмотреть, применил ли поисковик санкции по отношению к вашему сайту, следует:

  • в Google Search Console открыть «Меры, принятые вручную»;
  • в Yandex Webmaster зайти в «Диагностика» и открыть раздел «Безопасность и нарушения».

Однако понять, что сайт словил неприятный фильтр, зачастую можно просто по резкому падению показателей или по анализу собственных действий. Ну, или, к примеру, если применяете серые или черные методы продвижения, то не стоит удивляться, что рано или поздно поисковики это заметят и накажут.

Формы заказа и связи

Пользователь не должен утруждать себя поиском того, как заказать товар/услугу или как получить консультацию. Все эти объекты всегда располагаются на видном месте и находятся под рукой. При составлении форм желательно, чтобы они содержали как можно меньше полей, которые требуется заполнять.

Для связи с менеджерами поддержки лучше использовать комбинацию «онлайн-чат телефонный звонок». Чат следует подключать в обязательном порядке, т. к. многим людям проще излагать мысли в письменной форме. Для тех же, кому проще позвонить, нужно делать номер телефона крупным и контрастирующим с фоном, чтобы его нельзя было не заметить.

Число страниц в индексе google и yandex

Каждая создаваемая для продвижения страница должна быть проиндексирована в Google и Яндекс. На индексацию поисковым системам нужно какое-то время, но если часть страниц упорно не попадает в индекс, то это свидетельствует о существовании одной из следующих проблем: сайт попал под фильтр, страница плохо оптимизирована или закрыта от индексации. Подробнее об индексации можно почитать в соответствующей справке Google и Yandex.

Чтобы увидеть количество страниц, попавших в выдачу Яндекса, открываем Вебмастер, выбираем раздел «Индексирование» и смотрим «Структуру сайта»:

Ну а для Google открываем Search Console, раздел «Индекс» и там «Покрытие»:

Чистка и сортировка запросов

Если запросы на сайт подбирались не вручную, а с помощью программ и веб-сервисов, то их потребуется «почистить» – убрать те ключи, которые не подходят. Для этого просматривают их, и удаляют те, что не соответствуют тематике сайта или не подходят под направление деятельности.

Например, если запросы собираются под интернет-магазин кроссовок, то тут нужно выбирать так называемые коммерческие запросы, содержащие в своих конструкциях слова: купить, цена, стоимость, оптом, магазин, интернет-магазин и т. п. В таком случае продвижение позволит привлечь на сайт трафик из пользователей, которые не просто интересуются обувью, а готовы ее приобрести.

Если тематика широкая и сайт большой, то чистка запросов может растянуться на недели и даже месяцы. А ведь, кроме чистки, еще есть сортировка, когда похожие ключи объединяют в группы, чтобы потом обеспечить по ним продвижение отдельных страниц.

Этапы seo-продвижения пошагово

В идеале, подумать о продвижении сайта нужно на этапе его создания. Как минимум, грамотно продумать его структуру: как сгруппировать страницы, какие будут разделы, что пользователи ожидают увидеть в том или ином блоке, как долго придется бродить по сайту. Также важно определить цели и задачи продвижения сайта. «Правильное» SEO поможет вам:

  • вывести сайт в ТОП поисковой выдачи;
  • увеличить посещаемость;
  • превратить его в источник получения денег (на рекламе, партнерских программах, звонках и заявках);
  • повысить узнаваемость бренда (компании) в сети.

Эти цели можно достичь в комплексе и по отдельности. И в принципе, этапы продвижения для каждого из случаев одинаковы.

Юзабилити и поведенческие факторы

Поведение пользователя на сайте сильно влияет на успешность продвижения. Посетитель заходит на сайт, и сразу закрывает его – плохо (поисковик видит, что пользователю не интересно, или страница не соответствует поисковому запросу). Пользователь быстро пролистывает несколько страниц и уходит – тоже «не есть хорошо».

Если двигаете сайт своими силами, посмотрите типовые решения по правильному UX/UI дизайну, структуре и другим моментам. Есть неплохой сервис Good UI. Здесь представлено огромное количество шаблонов (паттернов) построения сайтов, «обкатанных» на реальных пользователях в ходе многочисленных тестов.

Попробуйте, может, вы найдете идеи, которые помогут разработать эффективный дизайн сайта или интернет-магазина и удобную для пользователей структуру.

Юзабилити или удобство для пользователей

Юзабилити – способность сайта быть удобным в использовании и понимаемым. Если с юзабилити все ОК, пользователь легко разберется с веб-ресурсом и найдет, что ему нужно. На удобство влияют:

  • используемые на сайте цвета. Каждый цвет вызывает у человека особые эмоции и ассоциации. Например, если на странице много красного, у пользователя появляется желание быстрее покинуть ее;
  • полнота и качество информации на странице. Если пользователь не найдет нужной информации, он просто уйдет. Если увидит кучу ошибок и ляпов – тоже;
  • удобство навигации. На это влияет расположение пунктов меню, частей страницы, размеры изображений, шрифтов;
  • структура. Она должна быть удобной и понятной, чтобы пользователь понимал: это – блок навигации, это – основной контент, здесь можно найти ссылки на дополнительную информацию.

Для анализа удобства сайта при самостоятельном продвижении пользуйтесь UsabilityHub, «Анализатором сайта» pr.cy Feng-GUI. Сервисы покажут, что может вызвать неудобство и что нужно изменить.

Вывод. как научиться продвигать сайт с нуля?

  • анализ ниши и конкурентов;
  • техническая оптимизация веб-ресурса;
  • юзабилити и удобство для пользователей;
  • подготовка семантического ядра и формирование SEO-структуры сайта;
  • внешняя и внутренняя оптимизация;
  • коммерческие факторы;
  • возможные санкции ПС и способы устранения их последствий.

А еще помните, что требования поисковых систем с завидным постоянством меняются. И информация, актуальная 2-3 месяца назад, может быть не совсем актуальной сегодня. Азы, конечно, остаются уместными всегда, но только на них достигнуть высоких результатов не получится.

В общем, заказать SEO-продвижение или заняться им самостоятельно – решать вам. Мы дали вам направления, в сторону которых смотреть – пробуйте. А если вам понадобится помощь, вы можете оставить заявку в форме ниже: мы займемся продвижением вашего сайта профессионально.

Адаптивность и степень mobile friendly

Адаптивность – корректное отображение на устройствах с разными размерами и разрешениями экрана (верстка не плывет, нет горизонтальной прокрутки, показывается весь контент). Mobile Friendly – это дружественность к мобильным устройствам (сайтом удобно пользоваться на смартфоне или планшете, картинки и текст помещаются на экран, страницы быстро загружаются).

Проверить отображение сайта на разных экранах можно в онлайн-сервисе Screenfly.

Инструмент проверки сайта на адаптивность


На Mobile Friendly проверяйте инструментом от Google.

Проверка на оптимизацию для мобильных устройств в Google Search Console

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Загрузка...

Оставьте комментарий

Adblock
detector